【深度解析】谷歌背后的Alphabet财报：隐藏了哪些秘密？

"谷歌不是一个传统公司，我们也不打算成为传统公司。" ——拉里·佩奇，谷歌联合创始人在2004年

在一个互联网至上的世界里，谷歌是网络王国的统治者，搜索引擎的女王，以及所有数字事物的预言者。从1998年作为拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学宿舍里的研究项目开始，到如今成为市值万亿美元的科技巨头，谷歌创造了大量的历史（不仅仅是在你的浏览器上！）。

在这篇文章中，我们将探讨这家巨头的财务运作，试图理解它的多重面貌、其现金如雨的商业模式，以及它不断扩张的帝国。

在截至2022年12月31日的这一年里，谷歌的母公司Alphabet实现了2828亿美元的营收。作为参考，如果它是一个国家，这将使其跻身全球GDP前50名之列，与芬兰、葡萄牙和新西兰等国并列。

统治美国市占率！

谷歌几乎在全球各地都被广泛使用，其营收几乎有一半来自美国。这并不令人意外，因为尽管谷歌涉足了Pixel、FitBit和Google Home等硬件设备，以及谷歌云和自动驾驶Waymo等“其他赌注”，但Alphabet的大部分收入仍来自广告业务。

考虑到美国仍然是全球最大的市场，像交易用户、每次点击成本（CPC）和每千次展示成本（CPM）等指标在该地区是最高的。在美国，CPM为0.68美元，而全球平均为0.24美元。

自2004年首次公开募股（IPO）以来，谷歌（本文中与母公司Alphabet互换使用）的财务状况扩展到了太空。到2022年，其营收增长了63倍，利润膨胀了150倍。18年来，分别实现了26%和32%的惊人年均增长率！

但上述数据未能揭示一点，这一路并非如每年利润增长32%那样平坦。即使是最聪明的人在最好的环境中致力于最先进的技术，并且拥有如此强大的业务护城河，这一路上仍然有颠簸。

无论是多年来多次反垄断调查，包括欧盟导致27亿美元罚款的那次，还是对其用户数据和隐私处理方式的批评。当数千名员工举行罢工抗议公司处理性骚扰指控的方式时，公司内部出现了动荡，而处理假新闻和错误信息的问题也一直存在。

这些问题加上全球经济逆风，也开始在Alphabet的财务状况中显现出来。2023年1月，谷歌宣布了有史以来最大规模的裁员，裁减了12000名员工，占其员工总数的6%。

这并不是他们第一次这样做。事实上，通过这些数字，似乎出现了一个有趣的趋势。

在谷歌，每年员工人均利润下降超过15%后，次年通常会减少员工人数！

然而，值得注意的是，裁员对任何公司来说都是一个艰难的决定，而员工人均利润虽然是一个重要指标，但并不是决定公司裁员决策的唯一因素。

ChatGPT：谷歌的新威胁？

此外，2022年11月，最新且可能是最令人担忧的威胁——ChatGPT——一个AI驱动的聊天机器人，发布了。ChatGPT由一家名为OpenAI的公司拥有，该公司由包括但不限于彼得·蒂尔、现任OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼、LinkedIn创始人里德·霍夫曼和埃隆·马斯克（是的，这家伙无处不在！）在内的技术专家于2015年创立，最初是一个非营利组织。

2019年，OpenAI转变为一家“利润上限”公司。当产品有可能对谷歌这样的业务构成严重威胁时，这样的转变并不难理解！尽管马斯克在同一年离开了公司。

微软，作为OpenAI的早期投资者之一，已承诺在未来几年内投资100亿美元。这一举措将帮助微软将ChatGPT整合到其搜索引擎Bing中——这是仅次于谷歌的全球第二大搜索引擎。这也将帮助OpenAI利用微软Azure——扩展ChatGPT和其他类似AI模型所需的云计算基础设施。

尽管值得注意的是，谷歌不仅是搜索引擎市场的领导者，而且是市场的主导者，市场份额为90%，而Bing仅为3%。

根据书籍《万物商店：杰夫·贝佐斯与亚马逊时代》，贝佐斯曾有句名言：

"把谷歌当成一座山。你可以爬上山，但你不能移动它。" —— 杰夫·贝佐斯

这座山今天依然巍峨耸立，但镇上有一个老男孩带着一台新的挖掘机，打算在这座山上挖一条隧道。

• 原文发表于2023年2月28日，businessbar.net